Producto del consenso de los participantes en las distintas etapas para la elaboración del Plan Nacional de Turismo Sostenible 2009-2020,  se ha podido elaborar una visión en común para el turismo uruguayo con vistas al 2020:

“Uruguay, país turístico reconocido internacionalmente por su compromiso con el desarrollo sostenible,  competitivo,  accesible,  amigable y seguro. Con servicios de  calidad, actores capacitados  y la máxima articulación entre los diversos protagonistas de la actividad”.

Para lograr la visión común se  ha elaborado la orientación estratégica a través de cinco líneas claves de actuación que se desarrollan en el capítulo siguiente.

La orientación estratégica se basa en las siguientes líneas claves de actuación:

• 1-  Modelo turístico sostenible,  económica, ambiental y socioculturalmente.

• 2- Innovación y calidad, impulso de la competitividad.

• 3- Incremento de las capacidades, calidad del empleo y compromiso de los actores del sistema turístico.

• 4- Marketing y promoción para ampliar y fidelizar a la demanda.

• 5- Turismo como herramienta para la  integración social, territorial y política, consciente de la diversidad.